Елена Пономарева

Новшества не должны вызывать негативных ассоциаций и противоречить привычным устоям

Россияне любят зарубежные бренды не только в люксовом, но и во всех сегментах. Потребители все еще «западают» на нерусские названия, хотя уже давно в курсе, что многие бренды производятся в России. Например, Greenfield, ErichKrause, Faberlic, Gipfel, «Л’Этуаль», O’stin, Scarlett и др. Это тоже влияние прошлого, когда все зарубежные товары казались по определению лучшими, чем производимые в России (СССР)

Велосипедный спорт набирает популярность по всему миру. В России в обеих столицах уже появились велодорожки и парковки для велосипедов. Следующим шагом могут стать велокафе, расположенные на наиболее популярных маршрутах.

2. Потребители, платящие в магазинах с помощью телефонов, – уже не редкость в России. Можно ожидать, что их количество будет стремительно расти. Смартфоны заменяют нам все большее количество товаров, становясь устройством с широчайшим функционалом.

3. Появление селфи-зеркал, которые расширят возможности для самопрезентации, особенно среди молодежи. Умные зеркала смогут решить вопрос «лишних» рук, передавая изображение на смартфон. Очевидно, что наиболее востребованы они будут на рынках одежды, красоты и индустрии спорта.

4. Мини-спортзалы в офисах – интересное и удобное решение и для бизнеса, и для сотрудников. Компании с их помощью могут повысить лояльность персонала и сэкономить на оплате абонементов, если это предполагается социальной политикой. Сотрудники – сэкономить время на дорогу до спортзала и возможность заниматься в удобное время до или после работы, а также во время обеда.

5. Комиссионные магазины в том же формате, как они были представлены в Советском Союзе, для люксовых товаров. Эта идея уже давно реализуется за рубежом, причем не только в формате перепродажи, но даже и почасовой аренды на специализированных сайтах. Основная задача таких магазинов – отпозиционироваться от секонд-хенд, которые считаются магазинами для самых бедных.

6. Чехлы для автомобилей и чемоданов уже появились в России, но знают о них пока еще немногие. Эта идея базируется на желании людей защитить свое имущество от повреждений, сэкономить время на очистке автомобиля в зимнее время года, а также выделиться за счет оригинального дизайна (прежде всего это касается чемоданов).