Jorge Tarziján

ótese que la diferencia entre la disposición a pagar de los consumidores y el costo de oportunidad de todos los recursos invertidos en la provisión del bien o servicio (donde el capital es un recurso más) corresponde al valor creado por la empresa, ya que dicho valor no se obtendría si la empresa no participara en esta actividad (

l valor creado por la empresa equivale a la diferencia entre la disposición a pagar que tengan los consumidores por el producto ofrecido por ella y el costo de oportunidad total de la provisión de dicho producto

a diferencia entre la disposición a pagar y el precio pagado por los consumidores es equivalente al valor capturado por los consumidores, y que la diferencia entre lo que la empresa efectivamente le paga a los proveedores por los insumos y el costo de oportunidad de los proveedores por estos insumos es valor capturado por los proveedores. De lo anterior se desprende que el valor capturado po

alor Capturado versus Valor Creado

Todo el valor creado por la empresa es capturado por alguien.

Una empresa debe tratar de apropiarse de la mayor parte del valor creado por ella.

estrategia corporativa se ocupa de analizar en cuáles negocios y mercados debe competir la empresa.

estrategia competitiva se ocupa de cómo una empresa compite en cada unidad de negocios en que participa

pesar de que las principales preguntas que se realizan las estrategias competitiva y corporativa son distintas, ambas están estrechamente relacionadas.

l modelo de negocios de LAN se basa en la combinación de los negocios de carga y pasajeros, donde cerca del 35% de la carga se despacha en el mismo avión de pasajeros, y el otro 65% en aviones cargueros especializados