Алексей Новиков

Сегодняшняя конфигурация массмедиа предполагает сложное, многоуровневое сочетание вещательных коммуникаций, интерактивных медиа, горизонтальных/социальных медиа, «отвлекающих» медиа, и ее фундаментальное отличие от предыдущей эпохи именно в том, что единого источника сообщений больше нет и никогда не будет.

Современный человек все больше втягивается в игру постмодернистской рефлексии (соответствуют ли мои впечатления тому, как впечатляются другие?). Сознательно или бессознательно, мы наблюдаем за оценками других пользователей социальных сетей в отношении вкусов, мест, объектов, вещей, сервисов — например, через системы рейтингов и рекомендаций. В применении к «собственному», знакомому пространству это особенно заметно — вам не может быть безразлично отрицательное отношение чужака к вашему любимому местному кафе или бессмысленное восхваление сетевого заведения, в которое, как вы знаете, никто из «местных» не ходит.

Футуристы, говоря о сложностях глобализации — сравнимых, возможно, только с теми, которые испытывала Европа в годы расцвета Средневековья, — любят обращаться к примеру Ганзейского союза. Города Ганзы располагались в самых разных странах — от Великого Новгорода до Лондона, от Брюгге до Риги, от Гданьска до норвежского Тромсе — и принадлежали к самым разным культурам. Это не мешало им торговать, обмениваться науками и искусствами, вмешиваться в бурные споры феодальной политики — и тянуть континент к тому будущему, которое для нас является настоящим.