Насколько его решения рациональны — то есть взвешивает ли он альтернативы, смотрит ли на все возможности, не спонтанны ли его решения при крупных расходах; влияет ли на него возможность выбора товаров (например, чем больше выбор, тем больше ненужных покупок); понимает ли он, что потребление вредных товаров в его рационе (например, сигарет или алкоголя) желательно ограничить?