Зарина Ивантер

личное и профессиональное (продающее

1. Искусственно сокращая текст, мы лишаем «теплого» потенциального клиента информации, которая могла бы склонить его к покупке. Люди же, которым неинтересна тема, не будут читать наши тексты, какими бы короткими они ни были.

2. Чем дороже продукт, тем больше информации нужно клиенту для принятия решения, и тем длиннее должен быть текст.

3. Instagram любит, когда люди тратят много времени на чтение поста, и увеличивает охват.

Чек-лист для проверки готового текста
• Первое предложение — не занудное, а вызывающее желание открыть пост. В нем нет слов «Всем известно, что…», «Общеизвестно, что…», «Не открою Америку, если скажу…».

• В конце поста есть вовлекающий вопрос.

• Текст успешно проходит режиссерский тест. Если дать написанное оператору, тому будет понятно, как и что снимать. Если тест провален — добавляем конкретику и примеры.

• Текст разделен на абзацы максимум по пять-шесть строк. Абзацы отделены друг от друга пустой строкой (например, с помощью сайта www.text4insta.ru).

• В тексте нет длинных предложений, для прочтения которых вслух нужно делать дополнительный вдох. Если есть — делим их на более короткие.

• В тексте нет слишком длинных слов, профессиональной лексики, непонятной большинству читателей. Если есть — заменяем на более простые синонимы. Можно использовать сервис https://synonymonline.ru.

• В тексте нет орфографических ошибок. С проверкой поможет сайт orfogrammka.ru.

• В тексте нет опечаток, самые распространенные из которых — пробел перед знаком препинания, отсутствие пробела после знака препинания, маленькая буква после точки, не подходящие по смыслу слова, появившиеся благодаря Т9.

• В тексте не более трех-пяти эмоджи. Исключение — списки, в которых можно использовать картинки в качестве буллитов.

• В тексте нет эпизодов, не относящихся к делу.

• «Вы» написано с маленькой буквы. (Почему — расскажу в следующей главе.)

• Мы не пообещали ничего лишнего, не создали завышенных ожиданий, которые впоследствии приведут к разочарованию покупателей и помешают получить хорошие отзывы.

1. Технология эффективной работы над постом: собираем информацию, сортируем ее, составляем план, пишем черновик, редактируем.

2. При редактировании текста важно обратить внимание на следующие вещи: разбить текст на абзацы, разделить длинные предложения на два или несколько, проверить орфографию, пробелы до и после знаков препинания.

3. Готовый текст удобно проверять по сводному чек-листу, который приведен выше.

Ошибка 1. «Поторопитесь! Количество мест ограниченно!»

Ошибка 2. «У меня получилось — значит, и у вас получится!»

Ошибка 3. «Когда вы едите фастфуд, вы загрязняете организм изнутри»

Ошибка 4. «Предпочитаете сражаться с жизнью в одиночку?»

Ошибка 5. «С уважением к Вам и Вашему бизнесу»

Ошибка 6. «Жила-была…»