ru
Books
Джон Моуат

Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство

  • Mila Misnikhas quoted2 years ago
    Вот основные достижения, за которыми нужно следить:

    Стратегия. Бренды должны научиться включать видео в свою общую стратегию и, соответственно, планировать его — иначе они будут просто производить лишний шум в цифровом мире. Наряду с более традиционными структурами мы ожидаем появления агентств, специализирующихся исключительно на видео.
  • Anna Panchenkohas quotedlast year
    Бренды, которые хотят достучаться до своей аудитории, вынуждены быть с ней в контакте круглосуточно, и это позволяет зрителям выходить на связь, когда они к этому готовы.
  • Anna Panchenkohas quotedlast year
    Задача видео была не в том, чтобы создать эмоциональную связь, это прямое обращение к кошельку потребителей, то есть, так сказать, логическое, а не эмоциональное послание. Реклама, по сути, говорит: «Может быть, мы вам и не нравимся, но сэкономите вы наверняка» — и это разговор не с эмоциональной Системой 1, а с логической Системой 2.
  • Anna Panchenkohas quotedlast year
    когда мы видим движущиеся изображения, они возбуждают наш интерес, мы уделяем им больше внимания…
  • Anna Panchenkohas quotedlast year
    Если мы хотим радикально изменить поведение, не ведя долгих разговоров, то нам нужно прямо обращаться к Системе 1 и, таким образом, вносить изменения на эмоциональном уровне.
  • Anna Panchenkohas quotedlast year
    получив эмоциональное одобрение, можно уже не убеждать людей логически.
  • Anna Panchenkohas quotedlast year
    В сущности, эмоциональные драйверы — это ключ к изменению поведения, и, если перед нами стоит цель долговременного развития бренда, нам следует эмоционально слиться со зрителями.
  • Anna Panchenkohas quotedlast year
    Наполненное эмоциями видео создает сильную долговременную связь с брендами, а видео с важными фактами эффективно способствует выполнению краткосрочных целей.
  • Anna Panchenkohas quotedlast year
    продвижении бренда в долгосрочной перспективе и повышении продаж — в краткосрочной (см. ниже таблицу от Института практиков рекламы). Видео великолепно стимулирует изменения поведения в обоих случаях.
  • Anna Panchenkohas quotedlast year
    При правильном использовании оно станет лучшей из платформ, с помощью которых маркетологи когда-либо воздействовали на мнение людей.
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)