bookmate game
ru
Маргарита Акулич

Бренд-маркетинг и корпоративный маркетинг

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Анастасия Маркодееваhas quoted5 years ago
    в развитых странах бренд рассматривается в качестве «иконы», основы бизнеса. И поэтому все бизнес-процессы должны содействовать его развитию.
    Необходимо отметить, что отечественная история брендинга является относительно недолгой, многие бренды можно рассматривать как молодые. И брендинг большинство компаний относят к декоративной, оформительской части бизнеса, не понимая в полной мере что бренд — это ценнейший нематериальный актив, над долгосрочным имиджем которого надо упорно и непрерывно работать.
    Многие отечественные компании независимо от размера до сих пор больше всего ценят краткосрочную прибыль, понимая бренд в качестве « «вывески над входом». Существовать же они продолжают по разным причинам. Если рынок растет, то в ряде случаев потерянные клиенты заменяются новыми. Однако надо понимать, что так может происходить не всегда. Новые и потерянные компанией клиенты могут перейти (пойти) к конкурентам, и компании, как говорится, в этом случае придется остаться при своих интересах.
  • Pavelshas quoted4 years ago
    Построение бренда помогает клиентам в принятии решений, создавая осознанное знание того, что они собираются купить, — прежде чем они купят.
  • Pavelshas quoted4 years ago
    По сути, маркетинг — это то, что вы делаете, чтобы получить свое сообщение или обещание клиентам, в то время как ваш бренд — это то, как вы выполняете обещание, данное посредством доставки сообщения клиентам и коллегам.
  • Pavelshas quoted4 years ago
    Бренд создает уверенность. Клиенты верят, что бизнес, продукт или услуга будут делать то, что они считают правильным.
  • Pavelshas quoted4 years ago
    Роберт Бин в своей книге «Девять с половиной золотых правил брендинга» дал определение бренда. Оно заключается в том, что бренд — это «обещание». Это лучшее определение того, что такое бренд. Вы обещаете клиентам и коллегам все, что вы делаете, и, чтобы быть успешными, вы должны выполнять это обещание каждый раз.
  • Наталья Беловаhas quoted5 years ago
    Разработайте ключевые компетенции вашего бизнеса, продукта или услуги. Это то, чего вы достигли ради своего клиента, а не то, чем вы занимаетесь.
  • Наталья Беловаhas quoted5 years ago
    брендинг (процесс создания бренда)
  • Daria Matrenkinahas quoted6 years ago
    В настоящее время далеко не всеми компаниями и их владельцами до конца осознается особенная значимость обслуживания. Они больше думают о продажах, а не о максимизации удовлетворения потребителей. При падении продаж они стремятся к более интенсивному использованию рекламы, но не к улучшению обслуживания
  • Daria Matrenkinahas quoted6 years ago
    При потребительском выборе имеет место практически моментальная не осознаваемая мысленная обработка потребителем его ощущений, которая, как правило, влияет на этот выбор. Если потребитель очень доволен брендом, он не станет слишком долго раздумывать, приобретать его, или нет. Он скорее всего приобретет.
  • Daria Matrenkinahas quoted6 years ago
    большая часть восприятия бренда (около от 60 до 90% в зависимости от товара или услуги) относится к области иррационального, эмоционального.
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)