АнтиПолка

Очевидно: чтение книг про “победу прокрастинации” уже давно стало одной из форм прокрастинации. Куча народу поместила эту книгу в свою библеотеку Bookmate. Ребята, я вас огорчу. Именно эта книга не сработает. И вот почему...

В первую очередь потому, что если вы - тот человек, который может использовать все изложенные в книге инструменты (от SWOT анализа (sic!) и “списка-муштры"), то вам никакая книга вообще не нужна. Вы - робот и можете стать, кем угодно.

Далее. Все изложенное автором в книге можно найти в работах пишущих на подобные темы. Ничего нового.

Самое главное: автор, как и многие другие пишущие на эти темы, считает, что люди могут измениться. А это не так. Невозможно проснуться в один прекрасный день и сказать себе “А теперь я стану другим!”. Люди не так устроены.

Изменения нужно вводить, давая человеку более тонкие инструменты (тот же GTD начинается с описания “незаконченных психологических циклов”), или объяснив человеку ПОЧЕМУ он до сих пор не изменился. То есть изменения надо начать с понимания барьеров, а не постановки целей. Какие бы ни были устремления, они потеряют свою силу, столкнувшись с закопанными внутри индивидуума психологическими проблемами. И пока их не раскопать и не изменить, “кина не будет”.

Я предлагаю всем, дочитавшим до этой строчки, прочесть вместо “Победы” книгу “Сила привычки” Чарлза Дахигга, которую вы можете найти здесь же в Bookmate. Понимание механизмов привычек и желание изменить их - вот настоящий путь к победе прокрастинации. Прокрастинация есть не суть, а следствие. Мы оттягиваем кардинальные изменения себя не потому, что не знаем, как их сделать или за что взяться, а потому, что внутри нас сидят какие-то барьеры, каждый раз препятствующие нашему движению вперед. И перед тем, как в сотый раз бросаться на амбразуру, стоит разобраться, почему мы устаем, так до нее и не добежав.

Книга полезная и своевременная. Индустрия красоты, как и всякая другая, давно усложнилась до предела. И если мы не читаем каждый день про новые достижения “косметических коллайдеров”, то только потому, что они не создают опасность человечеству - вряд ли какой-либо компонент крема может вызвать к жизни черную дыру, куда ухнет все живое на земле. Тем не менее, каждый конкретный человек может пострадать от любого косметического средства, если не будет знать, как с ним обращаться.

Книга попала на мою антиполку только одной причине - слишком много в ней букафф. Авторы - не ученые и не проверяли все свои выводы в лаборатории. Поэтому, честно говоря, значительно проще и полезнее для читателя было бы после названия каждого мифа написать короткую строчку: Миф подтвердился, Миф не подтвердился, Пока еще не понятно, И все! (Правда, тогда бы материалов не набралось на целую книгу, да...)

Я не взял на себя труд совладать со всеми 50-ю мифами (мужчины вообще ленивые, а особенно в косметологии), но первые шесть осилил. Итак, мой подарок женщинам, мечтающим всё знать, но при этом не упорствовать в овладении знаниями:
Миф №1. О пользе изучения составов косметических средств - НЕ ПОЛЕЗНО
Миф №2. О том, что дорогие и дешевые средства отличаются только упаковкой - НЕТ, РАЗНИЦА ЕСТЬ
Миф №3. О вреде аппаратов для очищения лица - НЕ ВРЕДНЫ
Миф №4. О канцерогенности парабенов - НЕ КАНЦЕРОГЕННЫ
Миф №5. О том, что оливковое масло может заменить крем - НЕ МОЖЕТ
Миф №6. О том, что кремы начинают портиться сразу после вскрытия банки - НЕ НАЧИНАЮТ

Если вы все еще хотите прочитать об остальных 44 мифах, то разделите их с подругами и потом поделитесь выводами. Через час-два вы будете знать все о всех мифах, описанных в этой книге.

Я прочитал “Как ввести покупателя в транс” и теперь могу использовать один из инструментов* автора для благого дела - убедить вас не тратить время на эту книгу. Инструмент простой: я назову книгу так, как она должна была бы называться, если бы писал ее честный продавец. Например, так: “Как продавать”.

“Фу, скучно!”, - скажете вы.
“Таких книг - вагон и маленькая тележка”, - скажете вы.
И будете абсолютно правы!

Но… Перед нами - автор кучи книг, программного обеспечения, “фитнес-программы, программа членства , формулы БАДов, путешествий, клиентов и многого другого” (цитата из книги - авт.)

Он понимает, что если назвать книгу так, как она должна называться, ее никто не купит. Поэтому рецепт: вставляем на каждой странице слово “транс”, пинаем в тексте Маслоу и цитируем Милтона Эриксона, приводим кучу забавных историй (при этом не забывая направлять на главное действующее лицо - себя, конечно, - софиты внимания) - и. вуаля, книга готова.

Что бы закрыть тему чтения этой книги, ознакомьтесь с определением главного термина: “Покупательный транс – фокусирование внимания на том, что человек получит от вашего продукта или услуги”. Э-э-э-э… Где-то я это читал… Ах да, миллион раз… В миллионе других хороших (и, чего уж греха таить, плохих) книг!

И бонус всем, кто дочитал до этого места.

Я вывел универсальную формулу для определения книги, “которую: возможно, вам не стоит читать”: если при беглом просмотре пары-тройки глав, вы увидели слова “известный маркетолог, который сказал”, “известный копирайтер, который сказал” и ссылки на их [давно не работающие] интернет-сайты, то шансы велики, что читать эту книгу не стоит.

* Такого инструмента в книге нет - я ввел вас в “покупательский транс”…